PR
Ik help vrouwelijke ondernemers met een goed verhaal zichtbaar te worden in landelijke media. Van Het FD, Quote en BNR Nieuwsradio tot LINDA, Libelle en JAN: ik zorg ervoor dat jouw verhaal op de juiste plek terechtkomt. Met ‘earned media’ creëer je niet alleen bereik, maar bouw je ook autoriteit en vertrouwen op.
Als PR-adviseur en als freelance journalist met 25 jaar ervaring weet ik precies waar redacteuren en journalisten naar op zoek zijn – en hoe je daar tussenkomt. Ik werk niet met massale mailings of standaard persberichten, maar met gerichte storytelling. Daarvoor zoek ik altijd de juiste invalshoek per medium: een verhaal dat niet alleen bij jou en je pr-doelen past, maar ook naadloos aansluit op wat media willen brengen.
Door de jaren heen heb ik vele ondernemers geholpen om hun verhaal met de wereld te delen. Ik werk vooral met vrouwen die op hun manier de status quo uitdagen. Dat kunnen gevestigde ondernemers zijn, maar net zo goed eenpitters die dingen anders doen of buiten de lijntjes kleuren. Ik weet hoe ik hun expertise, dienst of product moet vertalen naar iets wat journalisten willen brengen.
Mijn klanten worden niet zomaar genoemd, maar gepositioneerd als expert of merk om serieus te nemen. Zo realiseerde ik recent voor een klant binnen een paar maanden paginagrote publicaties in onder meer De Telegraaf, Het Parool, Libelle, Quote, Nouveau, Plus, Zin en een radio-interview op NPO Radio 1. Dat leverde een geschat bereik op van 2,5 tot 4 miljoen mensen en een enorme mediawaarde. Check vooral mijn ‘pr cases’ voor meer voorbeelden. Free publicity heeft ook nog eens een hogere waarde dan advertenties omdat de media ervoor kiezen jouw verhaal te vertellen; juist dat maakt het zo krachtig. Het zorgt voor geloofwaardigheid, vertrouwen en een veel grotere impact op hoe mensen jou en je merk zien.
Tegelijkertijd is PR geen exact voorspelbaar proces. Niet elk verhaal landt op hetzelfde moment of in dezelfde vorm en timing speelt een rol. Wat ik wél kan garanderen, is dat ik alles in huis heb om de kans op sterke media-aandacht zo groot mogelijk te maken: ervaring, netwerk, gevoel voor verhalen en een strategische aanpak. In de meeste trajecten leidt dat tot mooie zichtbaarheid en soms zelfs tot heel grote doorbraken.
Heb je een product, dienst of expertise waarvan je voelt: dit moeten meer mensen weten? Ik denk graag met je mee over hoe we dat kunnen vertalen naar gerichte media-aandacht.
Mijn klanten hebben onder meer aandacht gekregen in: NRC, Intermediair, Grazia, Het Financieele Dagblad, Marie Claire, Nu.nl, BNR Nieuwsradio, &C, Flow, MT/Sprout, Vrouw, Trouw, MT/Sprout, Santé, Kek Mama, De Ondernemer, Flair, Libelle, Het Parool, Nu.nl, AD.nl, Nouveau, Radio FunX, Vriendin, Elegance, Zin, Quote, Plus, Margriet, JAN, De Telegraaf, LINDA, Radio NPO1, Barts Boekje.
Mijn werkwijze
in ’t kort
*
Wellicht ten overvloede, maar ik houd mijn journalistieke en pr-werkzaamheden strikt gescheiden. Ik zal in de periode dat ik door je ben ingehuurd dus nooit als journalist aandacht aan jouw product of dienst besteden. Maar ik doe iets veel beters: ik zorg dat vele andere journalisten en redacteuren dat wél doen. 😉
1
Klaar voor de intake?
Als we met elkaar in zee gaan, plannen we – live of online – een intake van circa anderhalf uur in. Tijdens die intake wil ik onder andere weten waar jij en je bedrijf/product voor staan, met welke boodschappen je in de media wilt komen, wat je doelen met pr zijn, welke droommedia je voor ogen hebt, etc. Daarna vraag ik je – niet voor niets ben ik ook journalist – het hemd van het lijf om te ontdekken welke verhalen er in jou en je bedrijf, product of dienst zitten. Dit maakt het voor mij later makkelijker om gericht en op maat gemaakt media te benaderen met sterke pitches: de strategische storytelling. Ook kijk ik kritisch of je branding wel op orde is – soms kan het dat je verhaal nog niet sterk genoeg staat of je beeldmateriaal of site niet uitstraalt wat je zou willen uitstralen.
2
Ready, set, go!
Vervolgens ga ik minimaal drie maanden voor je aan de slag. Ik zorg dat we heel helder hebben wat we willen bereiken met de pr en hóe we dat gaan bereiken. Ik bedenk daarvoor goed welke verhalen en invalshoeken ik bij welke media introduceer en met welk doel. Wil je nieuwe investeerders aantrekken? Dan richt ik me vooral op de zakelijke media en kranten die die investeerders lezen. Wil je als dé expert op jouw vakgebied gezien worden? Dan regel ik interviews, een gastblog of radio-optreden. En soms is een mix hiervan nodig.
Om dit voor elkaar te krijgen, verstuur ik zorgvuldig opgestelde, op maat gemaakte pitches aan de media. De focus ligt op het bieden van echte waarde, zowel voor de journalist als voor hun publiek (en jouw klant). Ook het versturen van de vaak noodzakelijke follow-ups hoort bij mijn werk, want hoe graag we ook willen dat journalisten en redacteuren meteen ‘JA!’ zeggen, ze hebben vaak overvolle mailboxen of er is nog een extra zetje overtuigingskracht nodig. Ook zorg ik dat een interviewafspraak wordt ingepland, dat ze passend beeldmateriaal ontvangen én kijk ik geschreven interviews na.
3
Wat is jouw investering?
Om de beste resultaten te behalen, werken we minimaal drie maanden samen. Bel of mail me vooral met jouw pr-wens en ik kan daar snel een prijskaartje voor je aan hangen. Ook hoor ik het natuurlijk graag als je andere vragen hebt, ik denk graag met je mee!
Testimonials
PR
Testimonials
"Dankzij Mariska heeft Buro Bis op verschillende manier de media gehaald. Onder andere met een artikel in het NRC, Intermediair en op Nu.nl. Ook was Buro Bis uitgebreid op de radio bij BNR Nieuwsradio te horen. Mariska weet goed haakjes te vinden, waardoor je onderneming makkelijker wordt opgepikt door diverse media. De samenwerking verliep ook soepel. Oftewel: ik kan een samenwerking met Mariska meer dan aanraden, wanneer je je onderneming meer naamsbekendheid wilt geven.“
"Voor de lancering van Memorē kwam ik weer in contact met Mariska, die mij eerder over mijn andere bedrijf The Social Good Girl had geïnterviewd. Toen ze vertelde dat ze naast haar rol als journalist de PR uit handen neemt, was het voor mij als drukke ondernemer een no-brainer om met haar samen te werken. Ook omdat ze graag female empowerment concepten support. Wat ben ik blij met onze samenwerking! Dankzij haar is het verhaal van Memorē gepubliceerd in onder andere Grazia, Marie Claire, Vrouw (Telegraaf) en NU.nl. De bestellingen die direct na de publicaties binnenstroomden, zijn het bewijs dat een goede PR-strategie nog altijd waardevol is. Mariska is zeer betrokken, geeft advies hoe je het beste jouw verhaal kunt pluggen en is vooral een heel fijn mens. Schakel haar zeker in als je wilt dat ook jouw verhaal omarmd wordt door de juiste journalisten!”
"Mariska's projectmatige aanpak is heel fijn. Ze maakt een plan en benadert gericht media met een op maat gemaakte pitch in plaats van een standaard persbericht. Dit heeft bij de aankondiging van de financieringsronde van Tiny Library tot enorm veel media-aandacht geleid, onder meer in Het Financieele Dagblad, Quote, MT/Sprout, De Ondernemer en Trouw. Ik kan haar zeker aanraden!"